Buy one, get one free - An introduction to marketing strategies

Buy one, get one free

Berufliche Schulen

Englisch

1. | 2. | 3. Lernjahr

5 - 10 Unterrichtsstunden

Beschreibung

Ein gutes Produkt anzubieten, reicht heutzutage nicht aus. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, bedarf es mehr: Die potentiellen Kunden müssen über die richtigen Kanäle angesprochen werden, Service, Kommunikation und nicht zuletzt der Preis müssen stimmen. Kurzum, es bedarf der richtigen Marketingstrategie. Um diese zu entwickeln, kooperieren deutsche Firmen oft mit internationalen Marketingagenturen. Daher ist es wichtig, dass sich Auszubildende auf Englisch über dieses Thema unterhalten können. In der vorliegenden Unterrichtseinheit erarbeiten die Schüler die gängigsten Marketingstrategien und wenden diese auf aktuelle Fallbespiele an. Durch den Einsatz authentischer Texte und Hörbeispiele trainieren die sie ihr Lese- und Hörverstehen. Sie eignen sich thematischen Wortschatz und Fachvokabular an. Zum Abschluss setzen sie ihre erworbenen Kenntnisse in einem Rollenspiel ein. Dabei lernen sie, dass es im Bereich Marketing keine universelle Lösung gibt, sondern, dass Marketing ein dynamischer Prozess ist, den es laufend zu optimieren gilt.
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Kompetenzen

Kompetenzen:
  • die grundlegenden Marketingstrategien und deren Risiken kennen und anwenden
  • die Preisbildung von Produkten nachvollziehen
  • Kunden hinsichtlich bestimmter Kriterien differenzieren und zu Zielgruppen zusammenfassen
  • eine eigene Marketingstrategie entwickeln
  • thematischen Wortschatz lernen und richtig gebrauchen
Dauer:5–10 Schulstunden (+ Test), je nach Materialauswahl
Niveau:B2
Ihr Plus:mit aktuellen Fallstudien und einem Rollenspiel

Inhaltsangabe

MaterialVerlauf
M 1Marketing – an introduction / verschiedene Bereiche des Marketings anhand einer Leseverstehensübung zu einem Sachtext kennenlernen
M 2The Ansoff Matrix – identifying potential business growth / Marketingstrategien und deren Risiken am Beispiel des Apple iPhones verstehen
M 3; CD 24, Track 1Schaufelix Construction Equipment Ltd – case study / die Ansoff-Strategien auf eine Fallstudie anwenden und mit einer Hörverstehensübung vertiefen
Stundenziel:Die Schüler erwerben ein globaleres Verständnis von Marketing und können mit der Ansoff-Matrix, Marketingaktivitäten einordnen und auf Englisch beurteilen.
MaterialVerlauf
M 4How much is this TV set? – Calculating the price / anhand einer Leseübung die Kernaussagen eines Texts erfassen und erfahren, wie sich Produktpreise zusammensetzen
M 5Pricing strategies – an overview / in einer Zuordnungsaufgabe den wichtigsten Preisstrategien Definitionen zuordnen und den Preis eines Mobiltelefons bilden
Stundenziel:Die Lernenden verstehen die wichtigsten Preisstrategien und können diese auf Englisch beschreiben. Sie kennen die Bedeutung von Preisen für das Marketing.

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